ретаргетинг картинка

Всё о ретаргетинге

Содержание

  1. Принцип работы ретаргетинга
  2. Поисковый ретаргетинг
  3. Ретаргетинг ВКонтакте
  4. Ретаргетинг по e-mail или реактивационные письма
  5. Заключение

 

Никого не удивляет реклама. Нет, серьезно. Всем уже настолько примелькался ретаргетинг, что это кажется нам обычным явлением. “Догоняющие” объявления встречают пользователей везде: в поиске, в соц.сетях и даже на любимом сайте с котятами. Случайно кликнув по ссылке в Директе, вы еще не раз наткнетесь на рекламные посты в новостной ленте Вконтакте или Фэйсбуке.

 

Хорошо, когда реклама все-таки достигает цели: возвращает пользователя на сайт и продает товар. Но обратная сторона медали — это надоедливость и излишний напор ретаргетинга. Реклама до того раздражает, что пользователи загораживаются от нее Адблоком. Поэтому использовать этот метод продвижения нужно с умом.

ретаргетинг

 

Принцип работы ретаргетинга

Чтобы реклама была эффективной, она должна точно попадать в целевую аудиторию. Для этого используется специальный механизм JavaScript, который вплетается в тело сайта.

ретаргетинг

Круговорот траффика в природе

 

После внедрения кода программа начинает сбор данных. Впервые ли человек на сайте, что он смотрел до этого, по какому поисковому запросу перешел и т. д. Вся активность сохраняется в виде Cookies.

 

Далее на основе собранной информации в браузере пользователя демонстрируется релевантная реклама.

 

Получается, что реклама — это уже не креатив и идеи, а четкая автоматизированная технология, которая приносит хорошие деньги с продаж.

 

В основном, ретаргетинг используют интернет-магазины, чтобы вернуть обратно пользователей, которые закинули товар в корзину, но не купили его.

 

Но не только интернет-торговле будет полезна эта схема. Ретаргетинговые объявления подходят для:

 

  • B2B-сегмента. С помощью цикла крутящихся у пользователя перед носом объявлений компании, например, собирают заявки
  • Университеты и различные фонды. С помощью объявлений одни привлекают абитуриентов, а другие увеличивают уровень пожертвований
  • Бренды. Постоянно мелькающие объявления повышают узнаваемость торговой марки

 

Поисковый ретаргетинг

Принцип привлечения клиентов через поисковые системы прост. Пользователь запрашивает искомую фразу, путешествует по выдаче и приценивается к товарам. Он уже вовлечен в рынок. И для продавцов это лакомый кусочек.

 

Теперь в дело вступает ретаргетинг. После того как человек закроет поисковик и перейдет в соц. сеть, его еще некоторое время будут окружать предложения услуг.

 

Наглядно рассмотрим примеры ретаргетинга в Яндексе.

ретаргетинг

Вбиваем коммерческий запрос и даже не переходим на сайт. Достаточно нажать “найти”, как якорь ретаргетинга уже будет брошен.

 

И теперь, куда мы не пошли, нас преследует Яндекс.Директ. Коротенькие контекстные объявления формируются с учетом проявленного интереса и пытаются завлечь каким-либо выгодным предложением.

 

Примерно вот так:

ретаргетинг

          Яндекс.Дзен тоже погряз в рекламных блоках

 

Но вопрос здесь в другом. Будет ли пользователь видеть эту рекламу после того, как все-таки сделал заказ? В большинстве случаев — да, будет. И это одна из проблем ретаргетинга, он бывает слишком назойлив. О том, как сделать ретаргетинг более релевантным, поговорим чуть позже.

 

Ретаргетинг Вконтакте

Лучшего места для возврата пользователей к себе на сайт, чем соц.сеть, не придумаешь. Люди там проводят существенную часть времени. А если речь идет об информационных ресурсах, то повторно заманить человека интересным материалом не составит труда.  

 

Ретаргетинг в Вконтакте появился недавно. До сих пор в кабинете настройки красуется надпись “Beta-версия”. Но и сейчас платформа радует своим функционалом.

 

Для работы ретаргетинга нужна база подписчиков, которой будет показываться реклама. В личном кабинете  “группу ретаргетинга” задают двумя способами: вставкой кода на страницы сайта или загрузкой собственной базы подписчиков.

ретаргетинг

Вебмастер внедряет код на сайт и собирает целевых посетителей. Как и с поисковым ретаргетингом.

 

База для загрузки собирается самостоятельно. Это может быть подписка на рассылку или упрощенная регистрация на сайте через Вконтакте. Файл с номерами телефонов, электронными адресами или ID пользователей загружается в формате CSV и TXT.

 

Возможности ретаргетинга вконтакте безграничны. Он как пластилин. Как захочет таргетолог, так и поведут себя объявления. И их увидит правильная аудитория. Ретаргетинг подстраивается под возраст, город, интересы пользователей. Можно даже сделать так, чтобы объявление крутилось только у друзей определенного человека.

 

Группу ретаргетинга также можно ограничить, исключив из нее пользователей, которые уже купили товар. Или, наоборот, показывать таким людям другие выгодные предложения, чтобы оформить сделку повторно.

 

Ретаргетинг по e-mail или реактивационные письма

Мы рассмотрели виды ретаргетинга, которые применяются чаще всего. Но забыли упомянуть еще один популярный инструмент продвижения — email-маркетинг. С помощью него также можно “ловить” покупателей.

 

Происходит всё по той же схеме. Только код внедряется теперь в тело письма: в подпись или в HTMl. Теперь, когда человек откроет письмо, данные сохранятся в виде Cookies и объявления “догонят” его на других сайтах.

ретаргетинг

В чем преимущества e-mail ретаргетинга?

 

  • Можно снизить отправку рекламных писем, что значительно повысит их “открываемость”. Рекламные объявления и так найдут пользователя в сети
  • Повышается траффик сайта. Стратегия e-mail-маркетинг + ретаргетинг дает больше обращений на сайт. По статистике, только 25% пользователей открывают какие-либо письма. А переходят по ссылкам только 3%. Траффик же с ретаргетинга в разы больше
  • Один инструмент позволяет работать в двух направлениях. По сути, можно вообще отказаться от рекламных писем в e-mail маркетинге. И сконцентрироваться только на контент-стратегии. Ретаргетинг на других сайтах компенсирует эту недостачу.

 

Заключение

Мир маркетинга меняется и на смену, казалось бы, новому “таргетингу” быстро пришел “ретаргетинг”. Инструмент показал свою эффективность, выведя показатели CTR на новый уровень.

 

Мы убедились, что использовать ретаргетинг выгодно не только малому и среднему бизнесу, но и крупным брендам, а также фондам и высшим учебным заведениям.

 

Сама по себе реклама стала уже не та. Машины заменили человека даже здесь. Аналитика, базы аудитории, точное время показа объявлений, отслеживание поведения пользователей — всё это автоматизировано и дает максимальную эффективность.

 

46 комментариев к “Всё о ретаргетинге

  1. According to a study published in the Annals of Internal Medicine , Medicare could have saved billions of dollars if it had purchased generic drugs through MCCPDC instead of going through the existing generic pharmaceutical distribution and reimbursement system what is priligy tablets In a number of these cases; however, they didn t persist with the drug, especially trying lower doses to allow for effects to occur

Оставить комментарий