preview2

Всё о медийной рекламе в Интернете

Медийная реклама – что это? По сути, такой же инструмент интернет-маркетинга, как контекстная реклама или SMM. Медиарекламу не назовёшь новым средством продвижения, но её популярность остаётся стабильно высокой. При правильном подходе медиареклама может быть весьма эффективной, особенно если сочетать её с другими инструментами веб-маркетинга.

Содержание

Виды медиарекламы

  1. Баннеры (тизеры)

1.1. Разновидности баннеров

1.2. Способы размещения баннеров

  1. Видеореклама
  2. Брендирование
  3. Текстово-графические блоки

Таргетинг медийной рекламы

Преимущества и недостатки медийной рекламы

  1. Плюсы
  2. Минусы

Баннерная слепота

  1. Что это?
  2. Как бороться с баннерной слепотой?

Эффективность медиарекламы

Виды медиарекламы

Большинство пользователей ассоциируют с медиарекламой исключительно баннеры. Однако существуют и иные её разновидности – видеоролики, текстово-графические блоки. К медиарекламе в Интернете относится и брендирование сайтов. По сути, к этой категории можно причислить все рекламные материалы, ориентированные на визуальное восприятие.

1. Баннеры (тизеры)

 

1

 

Баннеры – самая распространённая разновидность медиарекламы в интернете. Это блоки определённого размера с графическим и/или текстовым содержимым. Оплачивается такая реклама по числу показов или нажатий на баннер.

Главные задачи баннеров – сделать бренд или продукт узнаваемым, привлечь внимание пользователей к новинкам, сообщить об акциях и т. д. Основной упор идёт на имиджевую составляющую, так как баннерная медийная реклама охватывает широкую аудиторию.

Баннеры не следует перегружать большим количеством текста и других элементов. Пользователь должен заметить рекламное сообщение, заинтересоваться им и кликнуть на баннер, чтобы узнать подробности.

Яркий дизайн, размещение в правильном месте, интригующее содержание – три кита, на которых держится успех тизерной рекламы.

1.1. Разновидности баннеров

2

Классические тизеры – статичные изображения, располагающиеся в определённом месте на странице. Самые популярные разрешения – 240 на 400, 600 на 90, 160 на 600 пикселей и т. д. Однако есть и другие, не менее распространённые виды тизеров:

  1. «Растяжки» – баннеры, располагающиеся в верхней части веб-страницы, над её основным содержимым. Их назвали из-за сходства с тканевыми рекламными растяжками, используемыми в наружной рекламе. Высота веб-растяжек не превышает 90 пикселей. Они размещаются по всей ширине окна в браузере. При масштабировании растяжки расширяются или, наоборот, сжимаются.
  2. Рич-медиа – это флеш-баннеры, демонстрирующиеся поверх контента страницы. Они могут быть анимированными, возможно звуковое сопровождение. Интерактивные рич-медиа элементы делают рекламу интересной, но их относят к агрессивным методам продвижения бренда (услуги, товара), сильно раздражающим некоторых людей.
  3. Поп-андер – блок, при клике на который в отдельном окне показывается страница с рекламой. Цель поп-андеров – привлечь внимание закрывших страницу посетителей к рекламному сообщению. Опять же, этот метод продвижения является довольно агрессивным.
  4. Баннеры-расхлопы состоят из двух флеш-роликов. Один демонстрируется на баннере обычного размера, второй показывается при развёртывании рекламы на весь экран. Раскрытие баннера-расхлопа может осуществляться при наведении мышки, нажатии на баннер или в определённый момент ролика.
  5. Баннеры-имитации – это всплывающие внизу веб-страницы тизеры, по размеру и внешнему виду схожие с сообщениями в соцсетях, на сайтах интернет-знакомств и т. д. Часто сопровождаются звуком. Содержание сообщений определяется тем, какие задачи решает медийная реклама. Подобные баннеры не слишком раздражают аудиторию и привлекают внимание людей за счёт точной имитации популярных ресурсов. Эффективней всего баннеры-имитации воздействуют на неопытных пользователей.

1.2. Способы размещения баннеров

Существует 2 вида размещения баннеров – статика и динамика. В первом случае рекламные сообщения размещаются на веб-странице на определённое время и находятся там постоянно. При обновлении страницы они остаются на месте. Оплата чаще всего рассчитывается на основании общего времени показа рекламы.

При «динамике» рекламные блоки меняются с другими при обновлении страницы или через определённое время. В таком случае оплату рассчитывают, исходя из количества показов за сессию, общего числа показов или количества кликов.

3

Существует такое понятие, как «изнашиваемость» баннера. Статистика показывает, что пользователь с наивысшей вероятностью кликнет на рекламу, когда видит её в первый или второй раз. При последующих же заходах на сайт человек просто перестаёт обращать внимание на ставший привычным баннер. Поэтому лучше выбирать динамическое размещение, при котором несколько рекламных сообщений находятся в постоянной ротации. Гости ресурса при каждом посещении или после обновления страницы видят другую рекламу, поэтому глаз «не замыливается».

2. Видеореклама

4

Видеореклама появилась в глобальной сети куда позже классических графических баннеров. Тем не менее, высокая популярность видеоконтента среди пользователей позволила ей стать более эффективным методом продвижения. В видеоплеерах на YouTube, Vimeo и других видеохостингах реклама, в основном, запускается в момент старта воспроизведения, но есть и другие варианты.

  • Пре-ролл – рекламный видеоролик, воспроизведение которого предшествует просмотру человеком желаемого контента. В отличие от телерекламы, пре-ролл обычно длится максимум 10-20 секунд. Использование более продолжительных роликов нерационально, ведь популярные видео чаще всего длятся не более 5-7 минут. Пользователь может отключить показ рекламного медиаролика по истечении 5 или 10 секунд, но статистика показывает, что свыше 40% людей просматривают видео до конца, даже если имеют возможность пропустить его.
  • Мид- и пост-роллы демонстрируются пользователям в середине или конце просматриваемого видеоролика соответственно. Если видеоролик длинный (фильм, запись концерта или телепередачи), реклама может показываться чаще: например, 4 раза за всё время или после постановки ролика на паузу.
  • Оверлей не похож не перечисленные выше форматы видеорекламы. Оверлеем называют статичный баннер, расположенный в нижней части окна проигрывателя. Он демонстрируется непосредственно во время просмотра видео.

Видеореклама, как и баннерная реклама, сопровождается ссылкой, по которой пользователь может перейти на ресурс рекламодателя. Также обязательно указывается длительность показа рекламного ролика.

3. Брендирование

5

Перечисляя виды медийной рекламы, нельзя не упомянуть и о брендировании. Это самая дорогая разновидность медиарекламы. Вкладывать средства в брендирование ресурса позволяют себе лишь крупные компании с внушительным рекламным бюджетом. Основная цель брендирования – популяризация бренда, его имиджевое продвижение, а также информирование пользователей о важных событиях – акциях, премьерах кинофильмах, выходе новых товаров и т. п.

Брендированный сайт всегда привлекает внимание аудитории и способствует укреплению в сознании людей мнения об «исключительности» продукта, события или бренда. Поэтому проводить брендирование есть смысл лишь на популярных ресурсах.

Брендированная реклама чаще всего размещается с учётом географического таргетинга на заданный срок (сутки, неделя, месяц). Сроки привязываются к определённому событию. Оплата же рассчитывается, исходя из общего времени показа.

Высокая эффективность брендирования, как метода продвижения, объясняется использованием фирменных, знакомых аудитории элементов бренда в дизайне площадки. При брендировании часто применяются такие приёмы, как раскраска поисковой строки, создание новой рекламной вкладки, замена обычного курсора интерактивным рекламным объектом. Но масштабней всего выглядит создание уникальной подложки ресурса, как на этом примере:

 

6

Оригинальное и креативное брендирование заинтересовывает аудиторию и не вызывает у посетителей сайта негативной реакции. Но чтобы сделать основанную на брендировании рекламную кампанию действительно мощной и эффективной, необходимо привлечь к делу настоящих профессионалов.

4. Текстово-графические блоки

Текстово-графические блоки – это рекламные элементы, визуально не выделяющиеся из общего дизайна сайта. Они похожи не на традиционную рекламу – яркую и красочную, а на информационные сообщения ресурса (например, на рекомендации экспертов сайта). Поэтому в сравнении с традиционными баннерами текстово-графические блоки вызывают у интернет-пользователей больше доверия.

7

Они просты в изготовлении: при создании рекламы необходимо просто точно сымитировать дизайн определённого сайта. Наивысшую эффективность в плане привлечения аудитории к рекламному сообщению показывают текстово-графические блоки, размещаемые на тематических ресурсах и содержащие CTA-элементы.

Таргетинг медийной рекламы

Тематический таргетинг баннеров и других элементов медийной рекламы позволяет целенаправленно подвергать их воздействию потенциальных клиентов – людей, интересующимися услугами или продуктами, схожими с рекламируемыми. Таргетинг позволяет, например, демонстрировать рекламу только мужской или только женской аудитории, интересующейся конкретными запросами.

Географический таргетинг – инструмент, позволяющий осуществлять показ рекламных сообщений людям из заданных городов или регионов. Это выгодно для фирм, ведущих деятельность лишь в определённом городе или районе.

8

Географически может быть разделена и крупномасштабная рекламная кампания. Тогда пользователи из разных городов увидят различные баннеры или видео, оформленные индивидуально для каждого региона с учётом специфических особенностей.

Таргетинг позволяет выбирать дни недели и даже точный временной интервал показа рекламы. По статистике, почти 2/3 пользователей бороздят просторы Интернета на рабочем месте. Поэтому показ баннеров с 9 до 18 часов в рабочие дни весьма эффективен. Не в последнюю очередь по той причине, что традиционная реклама (на радио, на телевидении, в СМИ) в этот временной отрезок недоступна для пользователей.

Преимущества и недостатки медийной рекламы

Медийная реклама в интернете – это инструмент веб-маркетинга, имеющий свои преимущества и недостатки. Начнём с позитивных сторон.

1. Плюсы

Главное достоинство медийной интернет-рекламы в сравнении с классическими формами – точный таргетинг. Ваша реклама может показываться исключительно на тематических площадках, существует возможность задать точные пределы географического положения пользователей, время показа и другие параметры.

Медийная реклама может демонстрироваться только целевой аудитории. Например, на Яндексе отображаются баннеры, схожие по тематике с результатом поисковой выдачи. А с помощью ретаргетинга потенциального клиента можно «вернуть» на просмотренную им ранее страницу.

Ещё одно достоинство медийной рекламы – её гибкость и интерактивность. В отличие от рекламы на радио или телевидении, пользователь может с ней взаимодействовать: пропустить рекламное видео, закрыть всплывающее окно или, наоборот, сразу перейти на сайт рекламодателя, если реклама его заинтересовала.

Перечислим другие преимущества медийной рекламы:

  • Связь с потенциальным клиентом выстраивается на уровне эмоций.
  • Возможность значительно увеличить посещаемость ресурса и/или объёмы продаж в кратчайшее время.
  • Доступность подробной статистики показов и переходов, позволяющая анализировать и своевременно корректировать стратегию.
  • При размещении на популярных веб-ресурсах рекламное сообщение увидит широкий круг пользователей.
  • Этот инструмент позволяет ускорить популяризацию продукта или услуги и повысить узнаваемость бренда.

2. Минусы

Плавно переходим к недостаткам.

  • Если не использовать таргетинг, показатели кликабельности рекламных сообщений будут очень низкими.
  • Высокие затраты на размещение медийной рекламы на популярных ресурсах.
  • Пользователь не увидит рекламу, если браузер блокирует её показ.
  • Создание действительно эффективного баннера или видеоролика – недешёвое удовольствие.
  • Вследствие злоупотребления медийной рекламой некоторыми ресурсами у неё сформировался негативный имидж.
  • «Баннерная слепота». Подробней о ней – ниже.

Баннерная слепота

Баннерная слепота интернет-пользователей – пожалуй, главный недостаток медийной рекламы. Давайте узнаем, что это за явление и существуют ли эффективные методы борьбы с ним.

1. Что это?

Баннерная слепота — сознательное или бессознательное игнорирование посетителем веб-ресурса блоков, содержащих рекламную информацию. Впервые это понятие было использовано в 1998 году. Сегодня же с ним знаком каждый специалист, работающий в сфере интернет-маркетинга.

Многочисленные исследования показывают, что люди, ищущие на сайте определённую информацию, не обращают внимания даже на большие и яркие баннеры. Игнорируют они и тизеры, содержащие полезную информацию.

9

 

Показательным в этом плане является эксперимент, проведённый несколько лет назад в США. На официальном сайте Бюро переписи населения Соединённых Штатов посетителям предложили отыскать данные о текущем населении страны. Ответ находился в правом верхнем углу главной страницы ресурса и был выделен красным цветом. Поразительно, но 86% участников теста не справились с задачей. Главная причина заключается в том, что блок с нужной информацией располагался в месте, где обычно размещаются рекламные объявления.

Пользователи Интернета «со стажем» замечают намного меньше рекламы в сравнении с малоопытными юзерами. Баннерная слепота развивается постепенно из-за повышенного рекламного давления на пользователей. По сути, мы сами уменьшаем эффективность тизеров, перегружая страницы медийной рекламой.

Со временем у каждого человека создаётся представление о внешнем виде типичных тизеров и их месторасположении на веб-страницах. Многие пользователи знают, что клик по рекламному объявлению часто не несёт никакой пользы, а иногда может даже быть опасным, переадресовывая пользователя на мошеннический или наполненный вирусами сайт.

Мозг пользователя автоматически игнорирует даже огромные баннеры, находящиеся в «шапке» страницы. Эксперты выяснили, что чаще всего люди, открывая страницу, пробегают глазами по верхним строчкам текста, затем опускаются ниже и снова просматривают текст горизонтально. Потом пользователь просто скользит взглядом вниз. Этот «алгоритм ознакомления» с содержимым страницы напоминает английскую букву F.

10

Левую часть веб-страницы внимательно просматривают 59% посетителей, правую – всего 30%. А ниже линии прокрутки страницы опускается только один из пяти пользователей. Все эти данные важно учитывать при выборе места размещения рекламного объявления.

2. Как бороться с баннерной слепотой?

Чтобы баннерная слепота не помешала целевой аудитории увидеть вашу медийную рекламу, нужно ответственно подходить к вопросу её размещения. Установка на ресурс попандеров и иных элементов, вызывающих отрицательную реакцию пользователей, нежелательна. Самый простой выход – изменить месторасположение тизеров. Создайте тепловую карту сайта, выявите самые «горячие» зоны веб-страниц. Разместив рекламу в них, вы увеличите её кликабельность.

Размещать медийную рекламу желательно на ресурсах, где баннеров немного. Чем меньше рекламных блоков на сайте, тем больше внимания на них обращают посетители.

В последнее время на многих ресурсах баннеры размещаются посреди текстовых блоков. Пока пользователи не привыкли к такому месторасположению рекламы, её кликабельность сравнительно высока.

Успех медийной рекламы зависит и от профессионализма дизайнеров. Поразительно, но на некоторых крупных ресурсах реклама демонстрирует высокие показатели кликабельности только потому, что она не похожа на рекламу. Такие баннеры больше напоминают информационные блоки самих сайтов.

Победить баннерную слепоту поможет и креативность. Экспериментируйте с цветовым оформлением, внешним видом и текстовым содержимым баннеров. Некоторые ресурсы используют не совсем честные способы повышения кликабельности, к примеру, оформляя тизеры в виде сообщений операционной системы. Ещё один нечестный приём — маскировка рекламы под навигационные элементы страницы. Реакция аудитории может быть негативной, но такие баннеры точно будет заметными.

Тестируйте дизайн рекламных сообщений, меняйте места их размещения, отслеживайте реакцию пользователей и делайте выводы на основании полученных данных. Победить баннерную слепоту, сделав баннеры эффективными, можно только методом проб и ошибок. Универсального рецепта успеха здесь не существует.

Эффективность медиарекламы

Медийная реклама отлично справляется со своими прямыми задачами – информированием аудитории об акциях и скидках, имиджевым продвижением, быстрым увеличением трафика сайта. Медиареклама позволяет отслеживать поведение пользователей, анализировать их реакцию и в любое время менять стратегию рекламной кампании.

Эффективность медийной рекламы, представленной в форме видеороликов, наивысшая. По данным исследований, кликабельность рекламных видео колеблется в пределах от 1,5% до 2%. Показатель графических тизеров – от 0,1% до 0,4%.

Какой вид баннерной рекламы выбрать – зависит от бюджета вашей рекламной кампании и поставленных перед ней целей. Помните: в условиях жесткой конкуренции и перенасыщения Интернета визуальной и текстовой информацией, когда у пользователя «замыливаются глаза», решающее значение приобретает креативность и оригинальность вашей рекламы. Будьте яркими, экспериментируйте и удивляйте. Если ваше сообщение будет резко выделяться из монотонного потока рекламной информации, потенциальные клиенты обязательно его заметят!

 


Проверь Callbackhunter на своей шкуре!

  • Укажи при регистрации промокод: БЛОГ и получи 15 бесплатных лидов для теста.
  • Расскажи мне о результате и я расскажу о твоей компании в нашем блоге и соцсетях!

Check

Пиши нам в соцсетях:

vkyoutubeFacebookinstagram

С любовью,

Команда Callbackhunter


 

249 комментариев к “Всё о медийной рекламе в Интернете

  1. Hey pleasant internet site!! Person.. Wonderful.. Incredible.. My goal is to search for your internet site as well as make nourishes in addition… We are pleased to get a lot of beneficial info here in often the posting, we need develop far more techniques in this specific regard, thanks for discussing……

  2. Great post. I was checking constantly this blog and I’m impressed! Very useful info specifically the last part 🙂 I care for such info much. I was looking for this certain information for a very long time. Thank you and good luck.

  3. It is perfect time to make some plans for the future and it is time to be happy. I’ve read this post and if I could I want to suggest you some interesting things or suggestions. Perhaps you can write next articles referring to this article. I wish to read more things about it!

  4. Интернет реклама все больше развивается. Хочу запустить контекстную рекламу на свой проект. Её можно автоматизировать? Видел на tg-канале xxmarketing много сервисов для автоматизации

  5. Good post. I study something more difficult on different blogs everyday. It’s going to always be stimulating to learn content material from other writers and observe a little bit one thing from their store. I’d prefer to use some with the content material on my blog whether you don’t mind. Natually I’ll give you a link in your web blog. Thanks for sharing.

  6. Took me time to read all the comments, but I really enjoyed the article. It proved to be Very helpful to me and I am sure to all the commenters here It’s always nice when you can not only be informed, but also entertained I’m sure you had fun writing this article.

  7. I’ve been surfing online more than 3 hours today, yet I never found any interesting article like yours. It’s pretty worth enough for me. In my view, if all web owners and bloggers made good content as you did, the net will be much more useful than ever before.

  8. Dignity College of Healthcare online surgical technician training is far superior to other online Surgical Technician programs because it includes the training, exam review and national certification exams. Register with Confidence and attend a nationally accredited, but affordable program. In just 4 months, you can complete the surgical technician program from the comfort of your home without a loan on your neck. Enroll now at https://dignitycollegeofhealthcare.com/surgical-technician

  9. Good post. I study something more difficult on different blogs everyday. It’s going to always be stimulating to learn content material from other writers and observe a little bit one thing from their store. I’d prefer to use some with the content material on my blog whether you don’t mind. Natually I’ll give you a link in your web blog. Thanks for sharing.

  10. However, it is virtually all done with tongues rooted solidly in cheeks, and everyone has absolutely nothing but absolutely love for his or her friendly neighborhood scapegoat. The truth is, he is not just a pushover. He is basically that special variety of person strong enough to take all of that good natured ribbing for exactly what it is.

  11. Ready2Go Dumpsters is the leading provider in dumpster rentals in south Florida. Our team of professionals offer dumpster rentals for large construction and renovation projects, small businesses, and smaller dumpsters for local residents. If you find that you need a roll-off dumpster, Ready2Go Dumpsters has a variety of options to get rid of your waste responsibly. We’ll help you find the perfect size dumpster rental for your needs, order it, and schedule the delivery. Fill up the dumpster and we’ll take care of the rest.

  12. Are you looking to purchase a new property and need to secure a home loan? Are you thinking about refinancing your property to take cash out or get a better interest rate? Look no further, we’ve got you covered. If you’re looking to renovate your property and/or need repairs, we can take care of that for you as well. We’re your all-in-one real estate concierge. Get everything you need done for your property with Estate Solutions. Contact us for more information now.

  13. The Playground is a young actor’s conservatory: a place where actors are immersed in the craft of Television and Film Acting. Young people of all ages look forward to coming here and taking part in our carefully developed curriculum, a curriculum that has been personally designed by Gary Spatz. Gary Spatz, the founder of The Playground, is one of the top child acting coaches in the world and has 25 years of experience working with children in the entertainment industry. Projects include: The Mickey Mouse Club, Suite Life, Roseanne, Everybody Loves Raymond and many more. Gary is sought after to work with young actors for film and television projects. He has worked with many of the most successful young performers in Hollywood from Britney, Christina and Justin to Dylan and Cole!

  14. Hello there, just became aware of your blog through Google, and found that it is truly informative. I am going to watch out for brussels. I will appreciate if you continue this in future. Lots of people will be benefited from your writing. Cheers!

  15. What you should know before taking CIALIS Do not take CIALIS, if you allergic to tadalafil or any other ingredients of this medicine listed in Section 6 ; taking any form of organic nitrate or nitric oxide donors such as amyl nitrite cialis generic 5mg Owing to the striven efforts of our employees, advanced processing facilities and transparent business policies, we have been able to create a niche for ourselves in the market

  16. Insurance is a means of protection from financial loss. It is a form of risk management, primarily used to hedge against the risk of a contingent or uncertain loss. Insurance policies are used to hedge against the risk of financial losses, both big and small, that may result from damage to the insured or their property, or from liability for damage or injury caused to a third party. More info https://slament.com

Оставить комментарий