Почему длинные ключевые слова все еще важны для Вашей поисковой оптимизации

12345

 В конкурентной среде SEO, компании постоянно ищут способы выведения своих страниц в топ поисковых систем. Дни, когда Вы могли просто заполнить страницы ключевыми словами или использовать другие хитрые уловки, давно прошли. Более того, если сегодня Вы используете какие-то из этих техник, то не только не попадете на первую страницу результатов поиска, но и, весьма вероятно, будете наказаны Google, и вообще вряд ли получите хоть какой-то трафик на сайт.

Однако это не означает, что Вам стоит полностью отказываться от ключевых слов. На деле они все так же являются основой любой SEO-стратегии. Тем не менее, многие компании сфокусировали свое внимание на самых популярных в своей области ключевых словах, пренебрегая тем самым другими стратегиями, которые могли бы привести к лучшим результатам. Одной из таких стратегий является использование длинных ключевых слов.

dino

Обзор длинных ключевых слов

Наверняка вы слышали о том, что, по статистике, первые пять результатов на любой странице поиска получают 75 процентов всего трафика. По этой причине Ваша SEO -стратегия должна быть направлена на попадание в эту первую пятерку. Проблемой здесь является крайне высокий уровень конкуренции, особенно если Ваш бизнес существует в заполненном рынке, где есть несколько крупных конкурентов. Например, если Вы риэлтор или турагент, создание контентной стратегии вокруг слов «недвижимость» или «отдых» вероятнее всего не принесет Вам желаемых результатов. У давно зарекомендовавших себя сайтов, как правило, рейтинги выше, и, следовательно, трафика они получают больше.

Использование длинных ключевых слов как раз помогает решить эту проблему. Длинные ключевые слова – это длинные фразы (обычно в 3-5 слов), которые более конкретны, но менее популярны при поиске. Ключевое слово “отдых” может запрашиваться в поисковых системах несколько сотен тысяч раз в день, но “туроператор в Бостоне” или “специалист по отдыху на Карибах” наверняка используется при поиске лишь несколько сотен раз в день, а то и меньше. Хитрость заключается в том, чтобы найти свои нишевые ключевые слова, которые Ваша аудитория может использовать при поиске, и оптимизировать страницы сайта под эти фразы.

3 причины важности длинных ключевых слов

«Но, постойте, с чего мне оптимизировать страницы под запросы, которые никто не ищет?» Как и многие маркетологи, Вы можете подумать, что оптимизировать страницы под непопулярные запросы нелогично.

Однако включение правильных длинных ключевых слов может фактически стимулировать подъем вашего рейтинга в поисковых запросах и поднять Вас на первые строчки результатов поиска. Работает это в трех основных направлениях:

1. Меньше конкуренции
Когда Вы определите правильные нишевые ключевые слова под Ваш бизнес, в результатах поиска уже не будет столько конкурентов. Снижение конкуренции означает повышение поискового рейтинга, что повышает и вероятность того, что пользователи будут переходить на Ваш сайт;

2. Улучшение поискового рейтинга всех ваших страниц
Одной из наиболее значимых тенденций среди поисковых систем в последние годы является направленность на более интуитивные и естественные запросы. Другими словами, поисковые системы лучше обрабатывают запросы, которые звучат естественным образом. Пользователь может ввести в поисковик запрос, который звучит как что-то, что он бы сказал в жизни (например, «можешь найти туроператора в Бостоне?») и получить результаты, которые лучше соответствуют его запросу. Если ваши страницы оптимизированы под «туроператор в Бостоне», Вы будете выше на странице результатов поиска, чем сайты, оптимизированные только под «отдых» или «туроператор».

3. Более высокая конверсия
Длинные ключевые слова не только имеют важное значение в общей стратегии SEO, у них также есть дополнительное преимущество в виде более высокого процента конверсии, чем у других ключевых слов. Целевой аудиторией длинных ключевых слов являются покупатели, находящиеся на последних стадиях процесса покупки, те, кто уже провел много исследований и четко определились с тем, что именно они ищут. Зайдя на Вашу страницу, такие покупатели наверняка сделают покупку. Таким образом, хотя длинные ключевые фразы могут и не привести на Ваш сайт толпы народа, они обеспечат высокое качество входящего трафика. В конце концов, что лучше: одно ключевое слово, приводящее 50 000 посетителей на Ваш сайт с нулевой конверсией, или несколько целевых фраз, которые приведут на страницу лишь 500 посетителей, но 250 из которых станут Вашими покупателями?

Еще и десяти лет не прошло с той поры, как длинные ключевые слова выросли в полноценную SEO-стратегию, но многие маркетологи уже отвлекаются на другие новые сверкающие игрушки и техники по улучшению показателей SEO. Использование длинных ключевых слов снова и снова доказывает свою эффективность и определенно заслуживает места среди Ваших SEO инструментов.

По материалам: socialmediatoday.com, Image Source: flickr.com.

http://callbackhunter.com — регистрируйтесь и тестируйте наш сервис бесплатно!