Снимок экрана 2015-01-27 в 23.35.09

Как выбрать хорошего директолога?

Рекомендации от нашего SEO-специалиста Олега Решетова.

 2015 01 27 23 35 09

В 90% случаев путь бизнесмена, вступившего на тропу Яндекс Директа, начинается с пустой траты денег. Что бы этого не происходило, необходимо нанять хорошего директолога. 

10 правил помогут вам распознать специалиста в контекстной рекламе   Яндекс Директ:

Правило 1.

Ищите директолога с опытом работы в вашей отрасли.

Грамотный директолог справится с любой нишей, но при знании вашей отрасли высокие результаты получится достигнуть гораздо быстрее. Ему не придется проводить тесты, на которое тратиться много времени.

Правило 2.

Проверьте, насколько правильно были заданы цели и kpi директологом.

Если директорог запускает рекламу интернет-магазина, то он должен ориентироваться на количество заказов и средний чек, а не на регистрации или количество просмотренных страниц.

Правило 3.

Спросите у директолога, какова стоимость конверсии, которую удалось достигнуть.

Эта информация позволит вам сравнивать результаты работы директологов между собой или с показателями вашей текущей рекламной кампании. Стоимость цели должна быть такой, чтобы продажи были рентабельны.

Правило 4.

Если продажи происходят в основном через звонки, то спросите, использовал ли директорог calltracking на предыдущих проектах? Была ли интеграция calltracking и CRM?

Сalltracking нужен для отслеживания источника каждого звонка из интернета, а CRM (система управления отношений с клиентами) для отслеживания продаж. Если они установлены и интегрированы между собой, то у вас будет больше информации о продажах, что позволит лучше настроить рекламу.

Правило 5.

Попросите у директолога несколько скриншотов из директа.

Все объявления директолога должны быть разбиты на группы по продуктам или направлениям. Отдельно должны быть группы для РСЯ (рекламной сети яндекса).

Правило 6. 

Проверьте, написаны ли директологом тексты объявлений под каждый запрос индивидуально.

Директолог должен учитывать особенности целевой аудитории и запроса.

Правило 7.

Посмотрите, индивидуально ли подобранны директологом быстрые ссылки для каждого объявления.

Ключевая фраза должна использоваться в заголовке, в тексте и быстрых ссылках.

IMG 27012015 234428

Правило 8.

Проверьте, заполнены ли контакты и адрес компании.

IMG 27012015 234456

Правило 9.

Посмотрите, сколько ключевых слов используется в рекламной кампании директологом. 

Ключевых слов должно быть не меньше несколько сотен. Хороший директолог должен в ручную подобрать низкочастотные слова.

Правило 10.

Посмотрите CTR рекламных кампаний директолога.

Это позволяет быстро оценить качество рекламы: чем выше CTR — тем более качественно написаны объявления и будет ниже стоимость клика.

Сайт, на который настраивается рекламная кампания, также играет немаловажную роль. Бывает, что вам отлично настроили Яндекс Директ, но сайт у вас сделан некачественно. В этом случае никаких претензий к директологу быть не может. Он создал Вам поток лидов на продающий сайт, но как он будет конвертировать этот поток – совершенно другой вопрос, с которым отлично справляется сервис по увеличению конверсии из бродящего по сайту лида в звонок —  Callbackhunter

Callbackhunter.com — регистрируйтесь и бесплатно тестируйте наш сервис:

Арина Соболева,
маркетолог Callbackhunter