Как социальные медиа изменяют SЕО, и почему ваш бизнес не может без этого процветать

111 1

Многие люди задают вопрос: так ли необходимы социальные медиа, чтобыполучить высокий рейтинг в поисковой системе?

На мой взгляд, они начинают с неправильного вопроса. Я думаю, что социальные медиа давно доказали свою важность, поскольку это неотъемлемая часть SЕО.

Реальный вопрос заключается в том, может ли SЕО процветать без социальных медиа?

На этот вопрос я твердо отвечу – нет. На сегодняшний, а не на вчерашний день, социальные медиа продолжают играть важную роль в формировании общества. До того, как EMP завоевал высокие позиции, я не видел, что социальные медиа теряют контроль над течением вашей жизни. Это означает, что поисковые системы будут использовать способы включения определенных социальных сигналов в их алгоритме ранжирования. И это правильно. Социальные медиа, по сути, являются импульсом общества в режиме реального времени, это наши желания, неприязнь, любовь и огорчения. Это имеет смысл только тогда, когда поисковые системы хотят это измерить для того, чтобы сделать такой рейтинг более значимым для разных людей и каждого человека в отдельности.

Социальные медиа изменяют SЕО

location extensions places account 

Это правда, социальные медиа действительно изменили ландшафт SЕО. При этом не наблюдается никакого возвращения к истокам.

Исторически ссылки являлись важным фактором перехода на другие страницы, при этом поисковые системы позволяют рассмотреть значимость анализа, авторитет сайта и его популярность. Социальные медиа – новый возврат к реальности.

В самом деле, русский поисковик Яндекс в последнее время принимает ссылки, основанные на собственном алгоритме в пользу других внешних сигналов. Мэтт Кутт из Google дал знать, что в компании также используют обратные ссылки, основанные на их собственном алгоритме. При этом он признал, что они были не в состоянии поддерживать высокий уровень качества в этих тестах, что не удивляет меня, ведь Google продолжает снижать ценность ссылки с течением времени, пока она полностью не уходит с первых страниц.

Лично я не думаю, что Google когда-нибудь понадобится удалять ссылки полностью, однако будет наблюдаться уменьшение их поддержки и поиск других механизмов отображения ссылки. Скорее всего, в ближайшее время такой алгоритм Google коснется и вас.

Так как полученные ссылки ценятся меньше, это означает, что что-то другое ценится в большей степени. К этому что-то можно отнести социальные медиа. Факторы ранжирования обладают примерно той же широтой, как страницы факторов ранжирования. В отношении одной страницы может существовать больше десятка различных факторов, которые активируются. Это то, что делает социальные медиа мощным дополнением при настройке и регулировке страниц, пока вы не приходите к качественному балансу.

Но так было не всегда.

Как поднимался рейтинг в 1999 году

rankings 1999 

Не вдаваясь в историю поисковых алгоритмов и систем, важно понять, что это было совсем недавно. При этом поисковые системы отслеживали различные факторы в полном объеме для поднятия рейтинга. В то же время люди связаны с сайтом критерием добавочной стоимости.

Конечно, это привело к множеству открытий и спекуляциям в области SЕО. Google начал наступление на плохие ссылки вплоть до их полной дезактивации. То есть, значение самой ссылки на аудиторию не так важно, как причина, по которой эта ссылка оставлена.

При этом на странице оптимизации все ссылки выглядели так, будто компании вложили в SЕО маркетинг миллион долларов. Но в 2014 году мы видим совершенно другую картину.

Как поднимался рейтинг в 2014 году

rankings 2014 

На сегодняшний день существует множество важных факторов, причем социальные медиа являются одним из них. Другие факторы, такие, как текстовое содержание, юзабилити и преобразование в ходе оптимизации также имеют важное значение, поскольку поисковые системы анализируют сайт на рейтинговой основе. Помните, поисковые системы любят ценные сайты. Если содержание – дерьмо, сайт трудно использовать, или в пересчете он имеет низкий коэффициент, то все это отображает поисковая система, которая присваивает сайту низкую ценность.

Но прежде я остановлюсь на социальных аспектах и том, как это воздействует на рейтинг поисковых систем в целом.

В прошлом году Moz опубликовал исследование, которое показало удивительную корреляцию между Google +1s и высшими рейтингами других поисковых систем. Мэтт Катс не понадобилось много времени, чтобы развенчать это исследование, показав разницу между корреляцией и причинно-следственной связью. В своем посту Мэтт разместил ссылку на следующий комикс:

com 

Я не хочу говорить о корреляции в контексте причинности дискуссии. Нам следует понимать, что любая вещь не должна являться непосредственно причиной, чтобы оказывать важное влияние. В этом случае социальный ресурс не может непосредственно играть роль в алгоритме Google, однако есть вещи, которые позволяют получить более качественное содержание.

Так что, если ваш контент является общим, он, вероятно, поднимется вверх в рейтинге, поскольку содержание соответствует всем аспектам алгоритма ранжирования Google. Это вовсе не акции, которые толкают ваш индекс вверх.

Тем не менее, вопрос о социальных акциях, влияющих на ранжирование сайта в поисковой системе, не является спорным вопросом. Социальные акции – только один сигнал социальных медиа. Лучше задать следующий вопрос: улучшаются ли социальные медиа с SЕО?

Социальная корреляция может помочь найти причинно-следственную связь для SЕО

social  

Если СММ не приводит к росту рейтинга, то он все равно важен. Так происходит потому, что социальные системы определяют те же сигналы, что ищут поисковые системы. Это может не быть прямым следствием действия социальных медиа, однако разделение произвести трудно. Контент, который заслуживает хорошего рейтинга, также заслуживает того, чтобы преуспеть в социальной сфере. Содержание, которое важно для социальной сферы, также заслуживает того, чтобы занять хорошее место.

Конечно, последнее утверждение не правдиво на все 100 процентов. Но при этом оно способствует увеличению конкурентноспособности. Я всегда говорил, что SЕО подобно шагам маленького ребенка. То есть, чтобы достичь рейтинга, нужно сделать много мелких шагов. Большее складывается из малого. В том числе из социальных медиа, которые влияют на SЕО.

Если социальные медиа непосредственно не влияют на рейтинг, всё равно это повышает рейтинговые возможности. Социальные медиа предлагают отличную возможность для воздействия на содержание. При этом социальные медиа не всегда являются рекламной площадкой. Социальные медиа обладают свойством платформы. Акция – часть этого взаимодействия, очень малая часть. Но то ли вы непосредственно общаетесь для себя, то ли обмениваетесь опытом или беседуете, все это может привести к саморекламе.

Sweet 

Независимо от того, насколько значительная роль вашего участия в социальных медиа, эти каналы позволят вам проявить себя в полной мере. Наш блог для участия и содействия различных людей, поскольку мы стараемся внести свой собственный вклад. Возможно, мы немного нарциссы, но при этом чувство собственной важности заставляет нас идти вперед снова и снова. Спросите себя честно — продолжите ли вы делать то, что делаете в социальных медиа, если никто другой этим не занимается? Может быть, делаете, но при этом никто не читал то, что вы пишите?

Таким образом, даже в качестве базовой платформы социальные медиа представляют для вас ценность.

Надеюсь, что эта величина является чем-то важным для вас, что она не просто кормит ваше эго. На самом деле, социальные медиа действительно предлагают нам возможности, чтобы увеличить собственное ранжирование. Создание хорошего содержания позволяет создать те самые сигналы, которые ищут поисковые системы при ранжировании сайтов и страниц по ключевым словам. Хотя сайт – место не только для ключевых слов, он обладает удивительной способностью при помощи одной страницы достичь определенного ранга. Значение сайта оценивают подобно значению страницы.

Участие в социальных медиа на веб-узле или странице имеет специфический эффект, который можно перевести в рейтинг возможностей, которых, возможно, не было бы в противном случае. При этом увеличивается ценность победивших медиа, если вы там не находитесь, то позволяете конкурентам опередить вас в этой важной области. Это могут быть только шаги ребенка, но из таких шагов ребенок очень быстро переходит в конкурентное поле.

Несмотря на мрачные прогнозы в течение последних 15 лет, SЕО не умер. И этого не произойдет. Но это не означает, что он выживет в вакууме. Также, как хорошему SЕО необходимы ссылки, чтобы помочь сайту достичь высокого рейтинга в поисковых системах, сегодня SЕО должен иметь связь с социальными медиа по той же причине.

Подобно тому, как трудно иметь хорошее здоровье без упражнений и правильного питания, также трудно достичь высоких рейтингов в поисковых системах без SЕО и социальных медиа. Вы можете выбрать большой пакет SЕО, но этого редко достаточно, чтобы достичь других компонентов SEO-маркетинга, особенно социальной составляющей.

Так что ответа на вопрос: “может ли SЕО процветать без социальных медиа?” нет. SЕО просто не обладает высокой эффективностью без социальных медиа.

По материалам: searchenginejournal.com, Image Source: flickr.com.

http://callbackhunter.com — регистрируйтесь и тестируйте наш сервис бесплатно!

2 комментария к “Как социальные медиа изменяют SЕО, и почему ваш бизнес не может без этого процветать

  1. Not good firefox plan might be sensible:… people tend not to sing out if they are experience sensible. ~W. They would. Auden, Time period, 28 12 , 61 Jango is best. In addittion to locating the most effective designer and gendres you can even learn new future designer. Great new artists.